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半年狂揽10亿美元的《原神》要做动画了,游戏IP价值几何?

近日米哈游旗下《原神》项目组宣布,与ufotable(飞碟桌)共同制作的《原神》动画项目正式开启。这意味着上线近两周年之际,《原神》将有动画版。

Ufotable是日本知名动画制作公司,曾制作出《鬼灭之刃》这类经典作品。《原神》相关负责人表示,《原神》动画项目将保持对于《原神》游戏优质内容的一贯坚持,紧锣密鼓地投入项目的制作。

在新版本前瞻特别节目中,《原神》公布了本次动画项目的概念视频,在B站,这条视频播放量已超400万。

半年狂揽10亿美元的《原神》要做动画了,游戏IP价值几何?

盈利并非首要

动画制作周期长且投入大,一向被认为是烧钱且回报率不太高的行为,成功的游戏改动漫作品也屈指可数,而米哈游此次将《原神》动漫化,盈利前景如何?

“米哈游不会以盈利为目标来做这个动画,但也不代表这个动画一定不能盈利,最终还是要看投入规模和商业策略。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对第一财经表示,做动漫的回报率不一定低,只是单纯通过动画本身盈利比较难,但也不是不能。

在2021年底的一场游戏音乐论坛上,米哈游音乐总监蔡近翰谈及对音乐的投入时表示,“米哈游一直以来都不喜欢谈论性价比,总会有人问我说米哈游预算是多少等等,我们说不上来,因为我们总是在加预算。”数据分析机构 Sensor Tower 最新报告显示,《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已经超过了30亿美元。

在全球发布后,《原神》用了 171 天在移动设备上创造了首个10亿美元的收入,这还不包括通过第三方 Android 商店的支出。接下来两个10亿美元则分别用了195天和185天,这也意味着《原神》每半年平均收入就达 10 亿美元,使其成为有史以来最成功的手游之一。

《原神》的收入能否支撑起未来动画制作和上线的巨大投入?以近一年最成功的游改漫动画《英雄联盟:双城之战》为例,从2015年立项到2021年上线,拳头游戏为此制作了六年,中间人力、物力和财力的投入都是巨大的。

外媒曾报道,拳头游戏在2021年10月的广告支出高达1410万美元,主要用于宣传动画《双城之战》。这还仅仅是其宣传推广费用,不包括制作费。

不过,这部动画剧集对于拳头游戏来说是成功的一次尝试,在首播当月《双城之战》就取得了 Netflix 全球第一的成绩,并连续三周在全球 52 个国家和地区占据榜单前十,烂番茄指数达到了罕见的 100% 好评。在国内播出后,动画衍生内容也多次登上微博热搜榜,被玩家赞誉为“游改漫巅峰之作”,也让更多圈外的人认识和了解了《英雄联盟》。

廖旭华认为,相比动作类游戏,《原神》这类RPG(角色扮演类)游戏拥有更强的故事性,更有做IP内容的基础,具有改编的空间。

另外,此次《原神》动画并非米哈游亲自制作,而是与Ufotable携手。

廖旭华对第一财经表示,米哈游是一家游戏公司,游戏和动画虽然有交集,但是本质上还是两种产线。不仅是米哈游,国内大部分游戏的动画都是交给专业的动画公司制作的,他认为,米哈游主要看重Ufotable的制作能力。

Ufotable是知名游改漫公司,以出品质量优异著称。其制作的动画电影《鬼灭之刃:无限列车篇》在2020年上映,全球斩获超5亿美元票房,位列全年票房榜首。除《鬼灭之刃》外,Ufotable的代表作还有《Fate/Zero》《Fate/stay night:Unlimited Blade Works》《情热传说The X》等。

“飞碟社(Ufotable)下场,起码作画是没得说了。”在B站发布的动画概念视频下,有玩家如此表示。

一切为了IP

“《原神》动画更多是为了丰富IP的内涵和影响力,只要IP具有更旺盛的生命力,赚钱方式仍然不少。”在谈到回报时,廖旭华认为。

自2020年9月28日推出至今,严格来说《原神》IP还不到两年,但其已经成为有史以来最成功的二次元手游,IP影响力已经不小。在国内,《原神》微博粉丝已过600万,B站粉丝已突破1300万。 在海外,YouTube上《原神》的粉丝数也突破500万,视频播放量最高达3000万。

《原神》曾发布多支游戏相关的动画短片,都获得了不错的反馈,如《神女劈观》《冬夜愚戏》等,二者在B站上的播放量分别超过2600万和1100万,其中《冬夜愚戏》在YouTube获得了超千万播放,不少玩家在视频评论区询问《原神》是否会推出更长篇幅的动画作品。“旅行者们的反响与支持都远远地超出了我们的预期。”《原神》相关负责人表示。

在IP运营上,《原神》一直在各个维度延展其影响力,除了连载漫画、研发纪录片,还上线了原创音乐专辑,举办线上音乐会等等。

在网易云音乐,《原神原声集》歌单播放超过865万次,收藏超20万。2021年10月,《原神》推出了2021线上音乐会,邀请国内外多个乐团和组合参与线上表演,在B站此条视频的播放量已超过600万。

在2021年底,米哈游办了一场游戏音乐创作高峰论坛,在此论坛上米哈游向外界介绍了其音乐团队。与行业其他公司多与外部团队合作所不同的是,米哈游选择自建原创音乐团队HOYO-MiX,由知名音乐人蔡近翰担任音乐总监出任主理人。

蔡近翰对记者表示,如果想要留住用户的注意力,唯一的方法也是必须要去做的方法就是提高品质,作为游戏中不可或缺的一环,音乐非常受到米哈游的重视,也一直在往里面加大投入,“甚至不设上限”。

IP内容之外,《原神》这两年与餐饮品牌的联动也屡屡出圈登上热搜。从2021年的肯德基到2022年的必胜客联名,再到近期与喜茶的联名,《原神》的每一次联动都带动了粉丝的购买热情,无论是在二次元游戏玩家群体中的影响力,还是在圈外的话题传播度,都超出了行业和市场的预料。

在未来,动画项目将成为《原神》IP运营最新的探索方向,面向大众,这或许能带动更多非游戏粉丝的消费意愿。在游戏IP价值不断升温的当下,或许是值得走的一步棋。


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