当前位置:主页 > 财经 >

“黑五”号角吹响,今年美国消费者还买得动吗?|华尔街观察

历年来被视为美国零售业黄金销售期“黑色星期五”,在今年的会有什么样的主要表现?

虽然2020年和2021年节假日日购物季交易皆以里程碑式速率提高,但是今年可能重返典型性购物季常态化。“货比三家”、“理性购物”可能会变成今年交易主题风格。依据标普全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)的信息,预计今年美国节假日日购物季零售商总体销售额同比增加4.5%,但清除通货膨胀要素后具体销售额料将降低1.2%。

富国银行经济师则预估,在今年的美国节假日日销售额增长率有希望做到6%,超4.6%的持续年均增长率,也意味着此次经济波动的后欢乐。值得关注的是,富国银行预估具体假日销售额提高为2%上下,但是由于通货膨胀,造成上涨幅度是具体的三倍。因此,6%的预期值体现了价钱并非假日花费的提升。

顾客更为年底折扣优惠”埋单吗?

值得关注的是,与前些年一样,“黑色星期五”的起始时间被店家争相提早,伴随着亚马逊平台今年10月增加了VIP营销日主题活动,“年底折扣优惠”的号角声早就奏响。但是,针对企业在打折季所提供的诚心,顾客各执一端。

从佛罗里达州到纽约市喝喜酒的Dina对第一财经记者说,大部分每一件产品都很贵。虽然在折扣,但感觉是企业先价格上涨再折扣,折后价钱很有可能才算是售价。

来纽约市探亲访友的Shirley Brice却认为产品的确有一定的降价。她对第一财经记者说:“我觉得事实上降价,价钱更好了。大家几日前往了一家商店,一般那边从来不折扣,但现在大多数营销,例如6折。因为经济放缓,‘黑色星期五’将会更为忙碌,也会越来越多减价产品。”

但是,相比限时抢购,也是有顾客趋向在节假日日期内陪伴家人。从俄亥俄到纽约市探亲访友的Holly Siefring对第一财经记者说,她会在“黑五”以前开展买东西,但在节假日日期内和家人待在一起。

“黑五”号角吹响,今年美国消费者还买得动吗?|华尔街观察

消费力还剩下多少?

一方面,美国政府部门刺激计划的完毕在一定程度上降低了本人具体人均收入;另一方面,通货膨胀不断施加压力实际购买力。富国银行预估,顾客持久将于来年今年初耗光。这家银行觉得,伴随着美国家庭在过去几年积淀的资金贮备逐渐下降,可能会对在今年的假日销售组成下行压力。

依据美国大中型零售百货商城美国梅西百货公布最新发布的销售业绩,不一样价位产品销售销售业绩呈反过来发展趋势,而中产阶层消费者对于通货膨胀自然环境好像更加比较敏感。

美国梅西百货集团旗下同名的百货商城Macy’s在第三季财报的同店销售额下降4.4%,包含特许经营店以内则降低4%,在其中在过去的12月中,有4360万多名活跃性顾客买了梅西c罗品牌产品,同比增长2%。梅西c罗集团旗下高档百货商城Bloomingdale’s同店销售额则提高5.3%,包含特许经营店以内则提高4.1%,过去12月有410万多名活跃性用户在这个品牌开展买东西。除此之外,梅西c罗集团旗下顶级美妆护肤零售商Bluemercury的同店销售额也是增强了14%,过去12月有着约65万多名活跃性顾客。

也就是说,中产阶层用户在通货膨胀条件下的买东西工作压力更加明显。这样的事情是不是会到折扣购物季改进?除此之外,在2020年和2021年破纪录的购物季中,顾客所面临的挑选相对性比较有限。在今年的伴随着大量用户在休闲度假,在买东西等方面开销也将相对应降低。

“黑五”号角吹响,今年美国消费者还买得动吗?|华尔街观察

库存量产能过剩将成击垮零售商的麦草

虽然传统式购物季仍遭受希望,而以塔吉特为例的零售商不看好第四季财报的销售销售业绩。

一方面,通货膨胀依然在腐蚀顾客的消费力;另一方面,潜在性经济下滑的期望打击了交易心态。零售超市连锁店塔吉特在近日财务报告中调降第四季度销售业绩未来展望,根据它在第三季度末甚至11月份销售主要表现,塔吉特预计第四季财报的相比销售额将会出现相对较低的个位下降,将会是近五年的初次。与此同时,塔吉特还预估销售净利率缩为3%上下。塔吉特并没有给予购物季以后的前景展望,但仍然预计不断应对艰辛状况。

一位快消品大佬专业人士对第一财经记者说,大约从2020年四季度逐渐,价格上涨个人行为受成本费推动。预估这一波通货膨胀将于2023年第一或第二季度做到高峰期,随后随着降低。石油价格下降将减少海运成本,从而减轻价钱工作压力。但是,通货膨胀对快消品行业产生的影响更加立即见效,零售商的价格相对来说有滞后效应。

此外,零售商今年还面临着一个新情况,即库存量产能过剩。标普全球市场情报经济师Michael Zdinak觉得,若是在消费者信心断崖式下跌的前提下,总支出没法保持强悍,零售商难以根据减价来降低库存量。上半年度,美国百货商城的库存量飙升了17.9%,9 月的销售不景气则把库存量与销售的比例推升至15年新纪录。他预估虽然总体销售量提升,但价格也增涨大量。抛开折扣优惠不说,顾客会多付出而获得得更加少。德勤零售与分销商责任人Rod Sides 表明,顾客均值会到每一件礼品上耗费大量,因而礼品的总数从16件降低到9件。


上一篇:建设银行邀88家地产相关企业交流,8家房企签署合作协议
下一篇:龙虎榜:九安医疗今日涨停 一机构净买入7778万元

相关文章