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欢句数据:5月逾110家公募机构进行了3444场直播 同比上涨75.5%

中证网讯(记者 余世鹏)6月15日,欢句数据研究院发布5月份金融业直播月报(下称“欢句数据”),5月逾110家基金公司及取得公募资格资管公司(下称“公募机构”)进行了3444场直播,环比上涨8.1%,同比上涨75.5%;累计观看人次2.6亿,环比上涨46.1%,同比上涨49.1%。汽车、生物医药、国防军工在月度热播主题中位列前三。

具体看,欢句数据显示,5月直播中,以市场分析、后市展望、行情解读等相关的市场类直播场次占比40.4%,环比上月下降8.8%;主要面对直销客户,以产品推介、销售为主的产品直播场次占比15.9%,环比上月下降12.8%;以金融知识普及、投资方法分享等为主的投教类直播场次占比24.3%,环比上月下降31.3%;面对银行、券商等代销渠道开展路演、营销培训的渠道类直播场次占比5.7%,环比上月下降15.5%;涵盖客户回馈、福利发放、内部培训以及其他未分类的直播场次占比9.1%,环比上月上涨80.5%。巅峰对话、大咖访谈、基金经理面对面等以“人物”为宣传对象从而实现营销/宣传目标的访谈类直播场次占比4.7%,环比上月上涨9.5%。

直播时长方面,欢句数据显示,5月机构在15时、16时的直播场次增加;从受众场均观看量看,14时、18时开播的场均观看量较高;从受众累计观看量看,19时的直播累计观看人次减少,19时直播累计观看流量分流到了14时、15时、16时、18时。从年龄分布上看,30-39岁的受众占比最高,达38.5%,较上月上涨;40-49岁的受众占20.0%,较上月上涨;50岁以上的受众占21.2%,较上月大幅下降;18-29岁的直播受众占比超20%,呈上升趋势。


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